(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月9日消息，近日，阿里巴巴集團在面向投資者的交流中表示，2026年將對旗下即時零售平臺淘寶閃購“堅定加大投入”，其首要目標是實現(xiàn)市場份額增長，并沖擊市場“絕對第一”的地位。這一表態(tài)預示著新一年的即時零售市場競爭或?qū)⒓觿 ?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解，2025年，阿里巴巴、美團、京東三大巨頭在即時零售領域經(jīng)歷了激烈競爭。有媒體報道稱，2025年第二、三季度，三家企業(yè)在該領域的累計投入已超過1000億元。阿里巴巴2025年第三季度財報顯示，其即時零售收入同比大幅增長60%，但同期銷售和市場費用也同比增長104.8%至665億元，導致經(jīng)營利潤同比大幅下降。當時阿里巴巴CFO曾表示，將在下一季度顯著收縮在閃購業(yè)務上的整體投入。
然而，根據(jù)阿里巴巴披露的2025年第四季度前瞻信息，淘寶閃購表現(xiàn)亮眼，增長勢頭強勁，非餐即時零售進展快速，且虧損收斂速度比競爭對手更快。這使得公司增強了繼續(xù)加大投入的信心。數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購2025年8月日訂單峰值已達1.2億單，月度交易買家突破3億。平臺高客單價訂單占比顯著提升，非茶飲訂單已占75%以上，平均訂單價值環(huán)比持續(xù)增長。
分析認為，淘寶閃購的背后是阿里巴巴的生態(tài)協(xié)同。2025年6月，阿里巴巴宣布將餓了么、飛豬并入其中國電商事業(yè)群。同年12月，餓了么APP在更新后全面煥新為淘寶閃購。通過與天貓、盒馬、天貓超市等生態(tài)的協(xié)同，淘寶閃購在食品商超品類快速增長，并實現(xiàn)了品牌門店線上線下的打通。
面對阿里巴巴的強勢進攻，其主要競爭對手美團態(tài)度同樣強硬。美團創(chuàng)始人兼CEO王興在2025年5月回應競爭時曾表示：“我們將不惜代價贏得這場競爭”，并認為美團作為當前市場的最大參與者，憑借超過十年的深耕經(jīng)驗，仍處于最有利的位置。
行業(yè)預測顯示，2026年中國即時零售市場規(guī)模將突破1萬億元，到2030年將達2萬億元。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)谋尘跋拢磿r零售已成為阿里、美團、京東等巨頭爭奪的關鍵增長點。2026年的競爭焦點，可能從2025年的規(guī)模擴張，轉(zhuǎn)向?qū)?、物流效率和?jīng)營成本的更深層次比拼。
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